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在去年 8 月重整战略,明确手机营业是小米最焦点营业后,小米手机总销量于今年二季度跨越苹果,首次跻身全球第二。但在中国市场,小米面临不小的增进压力。据第三方统计的周销市场份额数据,7 月以来,小米已有多周被荣耀跨越。小米中国市场第三的位置或将不保。

这一时刻,小米手机中国市场的焦点职位――小米中国区销售运营一部认真人发生更改。该部确立于 2018 年底,认真小米手机在海内的生产、销售、供应和协调,好比线上线下若何分货等,其认真人通常被以为是中国区手机营业 “操盘手”。

《晚点 LatePost》独家获悉,80 后年轻干部王腾近期接替金山时期就追随雷军的小米早期员工、小米中国区销售运营一部总司理朱磊,主持该部一样平常事情,职位仍为副总司理,向中国区总裁卢伟冰汇报。朱磊转任中国区政委,主要认真文化、组织建设和跨部门协同事情。

一名靠近小米的人士称,这次人事调动与朱磊小我私人缘故原由有关。王腾约在半年前从 Redmi 产物总监的职位被调往销售运营一部担任副总司理,那时他就最先接受部门事务。

王腾曾在小米竞争对手 OPPO 担任产物战略司理,并介入 OPPO 高端旗舰机型 Find 系列项目。他加入小米的 2016 年下半年,小米正处于阶段性低谷――出货量下降超 30%,一度跌出前五。雷军亲往一线,直管手机部和供应链,王腾那时在手机部认真产物相关事情。2020 年 3 月,王腾调至 Redmi 团队任产物总监,向卢伟冰汇报。

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以从业履历看,王腾有高端机型的产物开发履历,这与小米手机试图在中国突破高端市场的战略契合;他同时有岁数优势,相符当下小米培育年轻干部的用人条件。

一名靠近王腾的人士形容他 “着实”。2019 年 3 月,当小米供货主要,被质疑饥饿营销时,王腾曾在一微信群中注释小米手机的销售逻辑,他以为小米新品发售早期不能准备海量的货,这会导致线下渠道卖小米手机时没有溢价,不愿卖,而只靠线上的销量就会造成小米自己库存积压,导致巨额亏损。这被解读为小米有意备货偏少,引发舆论风浪。

王腾那时也展现了对营业的更多思索,他在微信群后续交流中提及,要改变上述现状可能有两个方式:一是提价;二是建设更多更高效的线下渠道,如小米之家。现在来看,他那时提及的渠道建设思绪与小米现在的做法一致,小米正把原来的多种线下渠道都整合陋习格和谋划效率更高的小米之家,并连续扩张。

今年上半年,小米在中国市场的增进情形不错,但进入第三季度,市场竞争激化,排名前三的 OPPO、vivo 和小米都受到了来自荣耀的挑战:去年 11 月脱离华为后,荣耀供应链陆续获得恢复,产能提升;同时,众多经销商持股的荣耀也有渠道积累和优势,现在其出货量正在中国手机大盘萎缩的情形下快速抬升。

为应对竞争,小米手机最先新一轮降价:在小米之家、小米商城、京东等渠道,小米今年宣布的多款机型――小米 11 Ultra、小米 11 Pro、小米 11 青春版,以及 Redmi K40 Pro、Redmi Note 10 Pro 等起售价已下降 6% - 10% 不等。

同时,小米仍在加速扩张线下渠道。一位靠近小米之家营业人士称,小米之家门店数目在年内有望突破 10000 家。此前的 4 月,小米之家已突破了 5000 家。

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